În prima săptămână din decembrie l-am avut invitat la Online Shift pe Laurenţiu Pop de la Httpool. Am vorbit despre noul sistem de publicitate online pe care l-au introdus în România: targetare comportamentală predictivă. Pe scurt tehnologia crează o serie de profile pe diferite industrii, care ţin cont de: sex, vârstă, obiceiuri de consum, interese, intenţii de achiziţie.
Poţi crea apoi campanii pe diferite siteuri, targetând doar acea parte din audienţă care te interesează direct. Spre exemplu ating doar 10% din audienţa de pe ZF.ro, care este interesată direct de produsele/serviciile mele. Avantajele sunt clare: optimizarea puternică a costurilor, obţinerea unei rate bune de răspuns prin personalizarea mesajului, reducerea drastică a risipei media. Găseşti o definiţie şi pe Wikipedia.
Câteva dintre punctele pe care le-am atins în emisiune:
- ce este targetarea comportamentală predictivă (predictive behavioural targeting)
- diferenţa între behavioural targeting şi predictive behavioural targeting
- cum targetezi doar audienţa pe care o doreşti, pe mai multe siteuri (cum reduci risipa de spaţiu media pe audienţa neinteresantă)
- cum se culeg şi cum se folosesc preferinţele de navigare ale utilizatorilor pentru crearea profilelor de audienţă
- care sunt siteurile care fac parte din sistem
- profilele de audienţă existente: venituri peste medie, femei tinere, etc.
- care sunt metodele de plată şi ce costuri implică o campanie
Poţi urmări podcastul aici:
Dacă vrei să îl preiei pe blog sau pe un site ai la dispoziţie codul de mai jos:
<iframe src=”http://assets.whispercast.ro/player/stored/player.html?seek=328&play_on_load=0&stream_id=/stored/shows/online_shift/20091207-195959-902/media.flv“ width=”480″ height=”336″ frameborder=”0″ scrolling=”no”></iframe>
Conectează-te cu noutăţile şi comunitatea Online Shift: Facebook . Twitter . Linked In . Flickr
One response
Do you want to comment?
Comments RSS and TrackBack Identifier URI ?
Trackbacks