Romania – branding de tara

romania-logo.gif
Ma ardea de mult pe interior acest subiect. Cum sa ne facem un brand care sa reprezinte Romania cea mare, frumoasa si unita. Se pare ca nu prea reusim. Ce merge prost pana la urma?
Sa luam cazul turismului romanesc. In primul rand mult prea putini mai cred in Romania, mai cred ca se pot schimba lucrurile masiv. Iar atunci cand noi romanii nu mai credem, este clar ce mesaj transmitem in afara. Puteam sa luam un start acum 2-3-4-5 ani, start pe care l-au luat bulgarii de exemplu. De ce nu s-a intamplat: lipsa oamenilor cu viziune, politic vorbind. Lacomia hotelierilor, care ar fi trebuit sa fie tinuti in frau de o mana de fier si fortati pe calea cea dreapta. S-a mers mult pe ideologia antreprenorului grobian: “stoarcem tot, nu dam inapoi nimic” si rezultatele s-au vazut in timp, nu intr-o zi, intr-o luna sau intr-un sezon.

Am participat anul acesta la Olimpiadele Comunicarii. Nu am facut mai nimic pentru ca nu am fost 100% motivat. Aveam in brief o campanie pentru atragerea turistilor straini(Scandinavia) pe litoralul romanesc. Nu am facut mai nimic pentru ca nu pot sa mint sfruntat, pentru ca am crezut cu tarie ca o astfel de campanie trebuie sa vina pe fundalul unui amplu proces desfasurat la toate nivelele si inceput de sus de tot. Pentru ca stiam ca un turist scandinav poate sa se simta mult mai bine in Grecia pe aceeasi bani. Si asta mi-a lasat un gust amar. Cum sa vorbim despre relansarea turismului cand situl oficial al turismului romanesc arata asa, contine formulari de genul asta: “If someone would ask why rural tourism in Romania, the answer can be fast and simple.” si nu mai este updatat de ani buni.

Sa privim acum dintr-o alta perspectiva. Cea a jurnalistului patriot, permanent nevrotic, gata sa improaste cu noroi, sa arate cu degetul, dar sa nu dea niciodata ceva in schimb, sa nu urmareasca sa schimbe nimic. Toata vara aceasta am observat cum ziarele romanesti fac consecvent PR negativ litoralului romanesc(parca platiti de bulgari, greci, spanioli, croati, etc.), uneori pe bune, alte ori gratuit. Ne axam pe subiecte negative, scriem plini de naduf tot ce inchipuim si intrebam retoric la final unde sunt turistii straini. Lucrurile nu or sa se schimbe pana nu o sa scapam de atitudinile nevrotice si nu o sa incepem sa credem cu adevarat in noi ca romani, in Romania ca tara, in turismul romanesc ca optiune viabila pe plan international.

Pana si initiativa laudabila a celor de la Grapefruit a cam murit in tacere, daca ne uitam la data ultimului post. De ce nu putem sa credem in noi, in Romania, cand e clar ca lucrurile merg incet incet spre bine si incepem sa ne ridicam. Este in sangele nostru gena nevrozei, a nadufului, a suieratului printre dinti: “asta e, traim in Romania”. Sper ca intr-o buna zi sa aflu.

Si acum sa concluzionez acest post intr-o fraza: nu poti sa faci audienta sa creada intr-un brand daca oamenii din interior nu cred in el, in valorile pe care le promoveaza si nu se simt mandri pentru contributia pe care o aduc.

Idei

August 16th, 2006

2 responses

2 responses


Do you want to comment?

Comments RSS and TrackBack Identifier URI ?

D-a-n-a

Sunt multi lacomi si individualisti in Romania iar istoria ne arata ca nu am stiut niciodata sa ne conducem. Asteptam ca toate sa mearga dar fara contributia noastra, ori ca sa ne indreptam spre o lumina mai buna trebuie ca fiecare roman sa aiba bunavointa de a face ceva, mai bine zis avem nevoie sa ne educam.

August 16, 2006 4:46 pm

Diesel

In primul rand echipa saluta blogul! :D

Ok, in legatura cu turismul in Romania, cea mai mare problema din multele prezente pe lista eu zic ca ar fi lipsa de interes a celor implicati, lipsa de interes de a scoate turismul din gaura in care s-a afundat urat de tot. Toti se plang, dar nimeni nu face mai nimic si se invinuiesc toti intre ei incat s-a intrat intr-un cerc vicios care nu are sa dispara prea curand.

Mai notam aici inca o mare problema, si anume refuzul de a adopta strategii care sa dea rezultate pe termen lung – nimeni nu vrea sa bage cu adevarat un ban in turismul romanesc – aici se vede cel mai clar diferentza intre turismul nostru si cel din tzarile invecinate:
romanul inca mai are in sange dorintza aia de a se imbogatzi rapid, intr-un timp cat mai scurt, cu cat mai putini bani investitzi si nici in ruptul capului nu e in stare sa conceapa o “domolire” a preturilor, chit ca-si sperie toti potentialii clienti cu tarife bomba.

E si normal ca de-a lungul anilor, turismul romanesc sa capete aceasta aura negativa, in mare parte adevarata, iar cand mai pui la socoteala si conditiile oferite pentru aceste preturi, cum sa mai mearga ceva cum trebuie ?
Plus ca la noi se merge de cand ma stiu pe ideea “nu-ti convine, nu lua”, fara a se teme cineva de consecintze.

Eu spre exemplu, daca aveam pasaportul gata la timp, vara asta mergeam in Albena decat la Costinesti: conditii de doua ori mai bune la un pretz cu cel putin 25% mai mic. Toti se mira si se intreaba de ce se feresc toti turistii de Romania – pai dupa un minut de calcule, reiese clar ca nu e deloc convenabil la noi, pur si simplu.

Ca tot vorbisem de bulgari, cea mai mare palma peste orgoliul nostru cred ca de la ei am primit-o, ca au ajuns sa invetze cum sa atraga turisti romani mai bine decat noi: au adoptat “Unu Mai”-ul nostru special pentru noi, au adaugat limba romana pe lista limbilor straine vorbite de personalul de acolo, in meniurile lor gasesti o sumedenie de mancaruri traditionale romanesti etc, pur si simplu au investit in noi, iar noi le-am intors investitia cu varf si indesat si o sa tot continuam sa le aducem bani atat timp cat vedem ca ei au mai multa grija de noi decat cei din Romania.

Cat despre logo-ul care sta mandru pe orice realizare a turismului romanesc, ce sa mai zic?!
Tzin minte de la TV ca-mi placea mult spotul celor de la Ogilvy in care aratau o Romanie asa de frumoasa, pe un fond muzical numai bun, ca sa se naruie totul la final cand tranteau pe ecran oroarea aceea de logo; un logo neglijent, urat, facut probabil de o agentie de publicitate sau de prietenul prietenului nu stiu cui care a prins si el o combinatie platita binishor.
Sunt in tzara asta cateva agentii de branding care ar fi putut face o treaba numai buna in acest sens, atat pe partea de imagine, cat si pe partea de implementare, dar lipsa de interes combinata cu sistemul turistic total avariat ne-au adus in stadiul in care ne aflam astazi.

Amin!

August 16, 2006 7:55 pm

Comment now!
















Trackbacks