Marketingul offline este eficient ?

Este exact in aceleasi conditii in care si cel online este eficient: atunci cand este facut de cine trebuie, cum trebuie si pentru cine trebuie.

Mulţumesc pentru răspunsul la provocare .

KPIs … we are faaar from there, but we have started the trip, so we are on the right track.

Ce mi se pare mie o confuzie in articolul tau este ca amesteci performance marketingul cu online marketingul (da Bogdana, am zis asta – poti face si Branding pe internet … nu doar performance.

mai vorbim pe tema asta …

@Mădălin: chiar te provoc la o părere, ştiu că ai opinii tăioase

@Adriana: cred că este cel mai lung comment de pe blog din 2 ani şi jumătate de existenţă. Hat off pentru răspunsul la provocare!

Ce pot spune din experienta mea, legata de Internet, este ca tehnicile online iti ofera posibilitatea de a masura mai usor mai multi parametrii si a targeta mai exact.

Cand consider ca o campanie / actiune / advertising este eficienta:

1. sunt instalate coduri de tracking si sunt setati parametrii clari de masurare: de ex: in loc de numar de vizitatori –> cost mediu per vizitator, cost mediu per prospect, cost mediu per client (per campanie / refferer etc) care permit decizii de business bazate pe cifre si corelate in bani / efort (si marketing-ul online are mijloace eficiente sau nu, daca masori si intelegi care sunt limitele pentru care achizitia / pastrarea unui client este profitabila te poti baza pe acele actiuni care te ajuta in acest sens.

Uite o prezentare pe care am avut-o in 2007 in Denver cu cateva idei despre “masurarea succesului”: http://www.slideshare.net/ariadna/methods-of-measuring-the-online-marketing-success

2. se bazeaza pe imbunatatire continua a ratelor de conversie si nu neaparat pe atragere de trafic (sunt definite clar obiectivele business-ului online si deci conversiile: numar de abonati la newsletter sau RSS, numar de downloads, numar de cumparaturi, conturi create, etc). – A/B si multivariate testing, usability, web analytics, etc

3. campaniile sunt targetate, se cunoaste targetul vizat si nu se defineste ca fiind “oricine de pe Internet” – survey-uri, newslettere, search engine marketing, contextual advertising, geo IP location, etc

4. se doreste interactiunea cu cei din target, business-ul online este atent la feedback-ul acestuia – social media, web analytics, newslettere, etc

Pentru ca tot auzim de criza peste tot cred ca:
- Internetul devine cea mai “cost effective” modalitate de promovare / interactiune cu clienti (costuri mult mai mici si posibilitatea de a “livra” mesaje exact celor interesati.
- Marketing-ul traditional va mai fi “eficient” doar atunci cand se vor gasi idei care sa atraga atentia si nu doar sa o fragmenteze (cred ca si in Romania, oamenii incep sa ignore advertisingul nesolicitat sau care nu are ceva de spus) sau se vor inventa noi modele de pricing pentru acest tip de publicitate. / Advertising la TV, in reviste, media offline – raportate la costuri / conversii vor fi din ce in ce mai “ineficiente”. Nu ignor totusi puterea pe care inca o poate avea o reclama inteligenta. Vezi ultimul post pe blog.avangate.com despre advertising traditional.

Putem discuta mult despre acest subiect, uite inca o prezentare introducere in mkt online eficient: http://www.slideshare.net/avangate/effective-advertising-and-marketing-527840

Multumesc pentru provocare,
@adriana_iordan