Marketing pentru consumatorii de azi – Ciprian Gavriliu

Diferenţa între locul unu şi doi în branding

În aproape orice carte despre branding şi marketing se vorbeşte despre diferenţa abruptă între liderul unei categorii şi numărul 1, 2 sau 3. Am ajuns de curând la concluzia că majoritatea “legilor” din business sunt variante vechi, reformulate are unor adevăruri antice.

Luând cazul de mai sus mă gândesc la un cartier sau un sat, o comunitate închegată de oameni şi de “brandurile” autentice care se crează aici. Avem bătăuşul, petrecăreţul, femeia uşoară, scandalagiul, beţivul, cumintele, prostănacul, bârfitoarea, etc. Chiar dacă există zeci de exponenţi ale unei categorii, cel care are parte de +90% din expunere este “liderul de categorie”. Şi da, aici brandurile sunt crescute prin PR, reputaţie, word of mouth şi consistenţă.

Uneori lucrurile nu sunt atât de complicate…