Diferenţa între locul unu şi doi în branding
9th July 2009
În aproape orice carte despre branding şi marketing se vorbeşte despre diferenţa abruptă între liderul unei categorii şi numărul 1, 2 sau 3. Am ajuns de curând la concluzia că majoritatea “legilor” din business sunt variante vechi, reformulate are unor adevăruri antice.
Luând cazul de mai sus mă gândesc la un cartier sau un sat, o comunitate închegată de oameni şi de “brandurile” autentice care se crează aici. Avem bătăuşul, petrecăreţul, femeia uşoară, scandalagiul, beţivul, cumintele, prostănacul, bârfitoarea, etc. Chiar dacă există zeci de exponenţi ale unei categorii, cel care are parte de +90% din expunere este “liderul de categorie”. Şi da, aici brandurile sunt crescute prin PR, reputaţie, word of mouth şi consistenţă.
Uneori lucrurile nu sunt atât de complicate…
Trimite articolul acum:
Daca ti-a placut acest articol le poti primi automat pe urmatoarele prin e-mail sau RSS:
9.07.2009 / 1:19 pm
dragos
Nimic nu e nou sub soare, Ciprian. Adevarurile sunt adaptate si facute sa sune bine. Si sa vanda niste carti
9.07.2009 / 8:20 pm
Andreea
Al Ries e de acord cu tine. El chiar zice ca daca esti pe doi, poti incerca sa te pozitionezi pe locul 2, cum au facut in domeniul inchirierilor de masini de masini Avis (2) vs. Hertz (1). Avis au zis ca sunt pe doi.
9.07.2009 / 7:49 pm
Ciprian Gavriliu
@Dragos: desigur
@Andreea: sunt multe de vorbit şi pe o piaţă mare există loc